クリエイティブ・コモンズと画像ライセンスの考察

ライセンスの基礎知識

著作権は排他的な権利(英語)であり、上記のような保護された素材を限定的かつ非商業的に配布することは、知的財産権所有者に留保された権限を侵害する可能性が高いことを意味します。著作権法は世界各国によって異なりますが、文学的及び美術的著作物の保護に関するベルヌ条約（1886年）(Summary of the Berne Convention for the Protection of Literary and Artistic Works (1886))のような条約によって、ほぼ調和が保たれています。芸術作品である写真、絵、絵画、その他の表現方法は、「固定化」された時点、つまり、よく言う創作された時点で自動的に著作権が付与されます。

他の知的財産と同様に、著作権もその保有者に作品をライセンスし、それによって利益を得る権利を与えています。写真家やアーティストの中には、自ら、あるいは代理店を通じてライセンス交渉を行う人もいます。また、Getty ImagesやShutterstock、Adobe Stockなどのロイヤリティ・フリーの画像プロバイダー (What is Image Licensing?)にライセンスを供与する人もいます。このような組織は、個人ロイヤリティまたは企業にサブライセンスを提供し、個人または企業は画像に対して1回限りの料金を支払います。

1つまたは複数の画像のライセンスを購入する前に、考慮すべきいくつかの要素があります。

使用目的

製品マーケティングに画像を使用したいのでしょうか、それともビジネスのウェブページに視覚的な装飾を加えたいのでしょうか。いずれの場合も、商業利用を明示的に許可するライセンスを取得する必要があります。

商用ライセンスには、ロイヤリティ・フリーとライツ・マネージドがあります。ロイヤリティ・フリーのライセンスは、期間、市場目的、再利用の頻度にほぼ制限がなく、多くの場合1回の前払いのみです。ライツ・マネージドの商用ライセンスでは、ライセンサーは意図された使用ごとに料金、すなわち「ロイヤリティ」を請求することができます。ライセンサーは、著作物の使用方法と使用時期を管理するため、特定の業界や製品に関連する画像の使用を制限することも可能です。

単回使用または再販売

画像を一度だけ（ブログ記事、ウェブページ、ソーシャル投稿など）使用する場合は、シングルユースライセンスで十分ですが、規約を厳密に遵守する必要があります。画像の再販や再配布が必要な場合（例えば、マーケティング会社がクライアントにホワイトラベルのコンテンツを提供する場合）には、これを許可するライセンスを取得する必要があります。

フォトジャーナリスト(Photography Career: How to Become A Professional Photojournalist)や独立系フォトグラファーは、シングルライセンスや限定使用ライセンスにこだわる（そして多額の費用を請求する）かもしれませんが、再販ライセンスや頻繁に使用するライセンスは、大規模なサードパーティプロバイダから入手できることが多いのです。

排他性

ライツ・マネージドのイメージライセンスの中には、特定のライセンシーのみが使用できる独占的なライセンスもあります。ほとんどの場合、このライセンスは非独占的なイメージライセンスよりもはるかに高価ですが、競争の激しい分野や、ジャーナリズムのように独自のアクセスが重視される場合には必要かもしれません。

写真の独占ライセンスを購入した場合、あなたはその画像を使用する権利を得、競合他社の手に渡らないようにすることができます。あなたに写真を独占的にライセンスしたライセンサーが、その後別の当事者と取引を繰り返した場合、あなたが契約の終了を破った場合と同様に、契約違反の責任を負うことになります。もちろんこれは、地理的な制約がないことを前提としています。

クリエイティブ・コモンズとその他の代替案

2001年に設立されたクリエイティブ・コモンズ（CC）は、文学や芸術作品を無償でライセンスするためのクリアリングハウスのような役割を担う非営利組織です。その検索エンジン”Openverse”を使って、ユーザーは何百万もの写真、画像、音声、文章を無料で閲覧することができます。CCは、画像ライセンスのニーズに対する最もシンプルなソリューションかもしれませんが、制約もあります。

寛容性レベル

条件の異なる6つのCCライセンス(six CC licenses)と、CCゼロ（CC0）と呼ばれるパブリックドメイン献呈があります。CC0によってパブリックドメインに寄贈された写真やその他のアートは、元のアーティストに帰属することなく、どのような形でも自由に使用することができます。デメリットとしては、この指定で利用できる作品は選択肢が少なく、最適な作品が無い可能性があります。

実際のCCライセンスは、ユーザーにさまざまな自由度を提供しています。一方、CC BYライセンスは、ライセンスされた作品を公に表示または複製するときはいつでも、製作者のクレジットを表示することのみを要求します。逆に、CC BY-NC-NDライセンスは、帰属表示を伴う複製と再配布を許可していますが、作品を商業目的で使用したり、改変や派生物を作成したりすることはできません。6つのCCライセンスのうち、CC BY、CC BY-SA、CC BY-NDの3つが商業利用を許可しているので、適切に選択するようにしましょう。

その他の無料画像オプション

前述したロイヤリティ・フリーの画像ライブラリには、オプションとして無料で使える画像を提供している競合他社（a significant number of competitor）が多数存在します。Unsplash、Pexels、Gratisography、Canvaなどが有名な例として挙げられます。業界大手の企業でさえ、非商用利用には無料の画像を提供しています。Getty Imagesは、まさにこの目的のために6,600万枚(66 million pictures)の画像をコレクションしています。

これらのサイトの中には、独自の制限を設けたライセンス契約を提供しているものもあります。例えば、Unsplashは、直接の競合他社を作るために使用したり、大幅な変更を加えずに再販したりしない限り、事実上すべての画像の使用を許可しています。また、CC0やCCライセンスを採用しているサイトもあります。これらのサイトには、より柔軟に利用できるオプションの有料メンバーシップが用意されている場合もあり、Canvaの場合はカスタム画像を作成することができます。

必然的に、フリーライセンス（CCまたはそれ以外）を提供する画像サイトを扱う際の主な問題は、選択の幅が広さとなります。これらのライブラリは、有償の同様のライブラリほどの規模は無いないため、あるケースにおける有用性は、そのケースに必要な画像によると言えるでしょう。

画像ライセンスのためのチェックリスト

ライセンスされた画像を探す場合、著作権者の権利を保護しながら、希望するアートを確実に見つけるためのヒントがあります。

• 必要なイメージが非常に特殊な場合は、フリーランスのフォトグラファーやアーティストに直接依頼し、新しい作品を作ってもらうか、彼らのポートフォリオから作品をライセンスすることも検討しましょう。
• 画像をどこで、誰から入手するかに関わらず、ライセンス契約は慎重に確認するようにしましょう。
  • ロイヤリティ・フリーとクリエイティブ・コモンズのライセンス契約は通常ある程度標準化されていますが、ライツ・マネージド・ライセンスは大きく異なる可能性があります。
  • 使用目的（主に商用利用）、帰属表示要件、独占権の選択、再販・再配布・改変に関する規定などの制限をよく確認しましょう。
  • 他の形態の知的財産ライセンスと同様に、地理的な制約が生じる可能性があり、同様に時間的な制約もあります。
• ライセンサーとライセンシーの両者は、すべての契約上の制限と、それに違反した場合の結果を十分に認識しておく必要があります。

デンネマイヤーは、適切なライセンス契約を求めている企業や、クリエイティブなポートフォリオを保護し収益を上げたいと考えているアーティストに対して、専門的なアドバイスとサービスを提供します。これこそまさに、知的財産システムが機能している図と言えるでしょう。